近日，抖音正在小范围内测“长”视频功能，不久后在这个以短视频为生的头部应用上，用户可以观看时长超过2分钟的长视频。12月20日，帐号名为“小丽说电影”的用户发布了一条与青春痘有关的视频中，底部带有“观看2:03完整版”的按钮。点击进入后页面停留在抖音APP内部。一般而言，普通抖音用户最长只能录制15秒的视频，如果想开通59秒的视频权限，粉丝量必须在1000以上，虽然在现行的抖音体系下这短短的59″秒被定义为“长视频”，但如今看来，这一定义将被颠覆。抖音方面对此的回复：“（长视频）确实还在测试中”。令人不禁发问：在短视频领域里叱咤风云的抖音怎么“吃错药”连长视频也不放过了吗？

　　有趣的是，相反微博和优酷显然摆出了一副力挺短视频的姿态。近日，微博与优酷宣布将在资讯短视频领域达成战略合作，通过在素材源、编辑工具和分发扶持等方面推进站内资讯视频化，共同打造基于拍客来源的泛资讯短视频内容生态体系。截止到美东时间12月20日，受美股大跌的影响，微博股价跌至55.38美元，跌幅为1.76%。

　　在短视频称霸的娱乐世界里，大多企业和强强联手的微博与优酷抱着相同的想法，一举进军短视频产业，试图在目前“北快手、南抖音”的短视频市场上分一块涂满金箔的大蛋糕。作为行业佼佼者，“日赚斗金”的抖音为何忽然转性示好长视频的举措却值得玩味一番且琢磨几分了。

　　今年年初，抖音母公司字节跳动就在强调长视频战略，今年8月，旗下的西瓜视频光荣的接下了这一任务，随后在今年8月宣布一年内将投入40亿元用于长视频制作。如今的抖音也不再纠结于“短”也是意料之中。相比成为香饽饽的短视频，长视频听起来似乎“过气了”，毕竟短视频已经深入人心。

　　这几年短视频内容多以娱乐为主，导致同质化信息严重。在这一娱乐化极大的释放了用户的个性化，却使得短视频平台失去了专属自己的颜色。

　　而相对于短视频。长视频对内容的要求显然更高了一个层次，且它所拥有的感染力和共情能力是快餐化的短视频无法比拟的。

　　因为在这个定义下的长视频是在有限的时间里入戏共情，给予思考，反观短视频是在有限的时间里及时行乐，活在当下。

　　现今，短视频没有抢夺长视频的时间，只是放大了它符合当今所拥有在视听享受方面的优势，人们久而久之忽略了长视频作为情感和理性沉淀的带来的益处。

　　而现在的抖音想要人们把注意力再拓宽又或者转变一下方向。毕竟依靠明星效应+快速复制+病毒传播火的风生水起的短视频所带来的信息量实在不够营养，且留存率太低，它需要更有粘性的内容调性来获取潜在的细分用户。

　　这2分钟，120秒的视频正是抖音加强用户粘性的机会。

　　另外，抖音背靠母公司字节跳动，便拥有了做长视频业务的优势——个性化推荐算法，通过合理算法得出的大数据可以总结出用户的视频喜好和播放习惯，并为它所用去定制或筛检相关视频。

　　值得一提的是，抖音一直背负着字节跳动较为激进的商业化指标，据内部员工所称，今年集团的收入目标是近400亿元，抖音则需要承担四分之一，如今扩展长视频业务也不失为一个增长机会。

　　再看微博和优酷的本次合作，虽说是进军短视频，但让人眼前一亮的是短视频前的定义，即资讯类。不得不说，如同抖音尝试长视频一样，他们也发现了：需要在短视频方面注入思考的力量。

　　除却重视长视频，缓解甚至解决上述行业痛点的有效办法便是就是提升这一产业的传播信息的严肃性和功能性。

　　目前关于长视频和短视频之争实则体现了内容消费的基本矛盾：

　　1.比起娱乐化的短视频，人们需要能提升自我给予感悟的优质内容。

　　2、人们被现在的短视频“宠坏”，没有耐心去享受长视频的内容，毕竟相对于15秒的视频而言，120秒确实是长视频。如何解决这一矛盾从中寻找一个平衡点，如何在保有短视频份额的同时使得长视频赢得开门红，这一关键问题对于抖音是个不小的挑战。

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　　（工行网站特约作者：许昭）